社交媒体新世代阿森纳和曼联如何能成为英超梗王

在阿布的蓝色渲染英超之前,统治英格兰的是三家红色球队:利物浦在各类杯赛里大搞圈地运动,阿森纳和曼联则在那几年的英超里轮流坐庄。其间纽卡和利兹联曾经挑战过老几位的霸权,但毕竟胳膊拧不过大腿,似乎大家也接受了这个事实,除了人民币玩家,没人能撼动这几抹红的地位。

但十几年过去了,利物浦已经锻造成了两进欧冠决赛的王者之师,但阿森纳和曼联却把自己玩成了梗王。他们还是英超最知名的球队,还能供着几尊英超薪资榜排名前几的大佛,但阿森纳和曼联已然没有在英超维持竞争力的资本了。

但你不能说这两支球队不成功。只从生意的角度考虑,弗雷泽收购曼联的交易被公认为是英超时代最成功的收购之一,克伦克也靠着阿森纳开上了心仪的游艇。人们或许会鄙夷他们,但没人能否认的是他们世俗意义上的成功。

英超联赛里向来多梗。最早的梗大多数是现场球迷的freestyle:苏亚雷斯最早的绰号苏牙,很大程度上是英超球迷们应援歌声的渲染:“啊苏亚雷斯,啊苏亚雷斯,他的牙越位了……”自此以后苏亚雷斯的牙才真正成了段子。

但曼联和阿森纳的梗王地位大抵还要归功于网络时代的成就。自打温格折戟欧冠决赛后,阿森纳开始靠着贷款买球场,不败赛季功臣大多离队后,温格穷哈哈过苦日子的靠着小将维持着技术流的清名。但阿森纳的天才们并没有在高强度比赛里的果决,他们确实华丽,能和巅峰巴萨对轰,但他们的技术禁不住强敌的考验,陷入了连续争夺欧冠资格随后折戟的罗生门,那时候的枪手也被嘲讽为欧冠十六郎与皇四郎。

这类梗也在当时开了风气之先:彼时英超球迷会吐槽裁判对曼联主帅弗格森的偏袒,会吐槽切尔西老板阿布的固执,意甲北方三强还在围绕电话门和神圣同盟撕扯,西甲的巴萨和皇马还是宇宙队和银河战舰,可谓世间梗十斗而阿森纳独占八斗尔。

而英超的双红在2013年双双迎来巨变:曼联的弗格森时代结束,阿森纳解开金囊买来了厄齐尔。曼联这边,莫耶斯没守住红魔家业,将英超和曼彻斯特拱手让给了曼城;阿森纳这边虽然守住了风格,但守不住球门,先后被利物浦曼城和切尔西通杀,在每年春天回到熟悉的位置。

但人们也注意到了,能卖出英超最高票价的阿森纳不是没钱,而是长期勒紧裤腰带穷怕了,有钱不知道该怎么花。于是在接下来的一个夏天,阿森纳便喜提了七存息,枪伙呆的绰号。与之相对应的是火烧眉毛的红魔,曼联就像一个被父母穷养了多年,有了钱便大手大脚的孩子。三德子一掷千金还找来了名帅范加尔,誓要打造亿建联。

自此以后,英超进入了双梗时代。甭管谁在积分榜上称雄,阿森纳和曼联都能稳守住英超梗王前两位的宝座。虽说近几年来这两支球队的成绩一直堪忧,自2011-12赛季后加起来都没有一个英超冠军,算上本赛季的话近三个赛季以来这对难兄难弟更是只踢过一次欧冠,但他们搭上了社交时代和英超版权的暴利,近几年的财政状况都不错,也算没把先辈的基业都输光。

随着足球全球化的蔓延通过足球打造商业帝国的例子不胜枚举。往远了说,皇马在世纪初便打造了银河战舰,大量的球星为弗洛伦蒂诺带回了2001-02赛季的欧冠,皇马也成了世界最会赚钱的俱乐部和最高的平台之一。往近了说,大量石油资本和海外资本开始谋求融入五大联赛,就连中国资本也开始不甘寂寞,融资的形式也开始多样了起来,埃瓦尔甚至还有通过网络众筹完成集资的壮举。

一般球队的资本急速膨胀的过程是:球队先注入大量资本,通过引进球星等方式做大蛋糕,球队打出名堂后扩大资本池,球迷群体和整体联赛进步的转播收益增加也能反哺球队,完成可持续发展的良性循环,当年的皇马,切尔西,曼城甚至恒大都是这么过来的。

但阿森纳和曼联的商业开发却是另辟蹊径。这两支球队大规模的商业开发是在2013年以后,那会的曼联是人人喊打的破落贵族,而阿森纳是被房子压垮了的穷酸艺术家,这两支球队自然也不可能依靠战绩补齐资金链回笼的闭环。

但阿森纳和曼联也清楚,只要坐在风口上,猪也能飞起来,何况这还是两个百年品牌。论收入兜底他们有英超转播权和门票兜底,两支球队自然也可以大搞情怀牌,将俱乐部过去的影响力和球迷基础变现——这招不但能在招商引资里忽悠几个转播商进来,让耐克彪马雪佛兰心甘情愿的掏银子,在买进博格巴们的时候也有机会近水楼台先得月。

拿商业巨无霸曼联举例来说:根据曼联每年公布的财报,他们的主要收入是比赛季票收入,赞助费和转播权分成。老特拉福德是英超容量第三大的场地,但即便是曼联死忠也会有抢不到曼联季票的机会,出色的宣发和火爆的球市也使得曼联的季票销售常年排名英超第一——而在去年能在上座率上唯一压过他们的,则是阿森纳的酋长球场。而在球场周边,曼联也围绕着老特拉福德打造了大量的球迷用品店和餐饮购物区域,引导着球迷们进行二次消费。

考虑到英超在切转播权分成的蛋糕时有些一碗水端平,曼联历年来的转播权收益并不出挑,但他们的商业吸金能力还是得到了许多人的认可,雪佛兰在曼联的胸前广告更是一度打破了胸前广告赞助费的纪录——即便那时候的曼联还不是冠军之师,但人们依旧愿意为了曼联买单。

当然,过度的商业扩张对这两家俱乐部的发展并非绝对的好事,毕竟现如今的曼联和阿森纳也只是在压榨俱乐部过去的剩余价值,而两支球队现阶段在荣誉的匮乏已然开始侵蚀他们的赚钱能力了。

依旧以曼联为例:红魔在过去几年里一直是英超的商业冠军,三德子也从未在公开场合表示曼联的糟糕战绩已经对俱乐部的盈利能力造成了消极影响。但不可忽略的事实是:在过去一个赛季里曼联对利物浦的营收领先优势被摸去了8200万英镑,曼联独霸英超的商业格局已经有了分崩离析的迹象了。

而曼联增收放缓的原因也颇为多样:自弗格森退休以后,曼联的比赛季票收入基本上处于均衡的水平,季票消费趋于饱和已是不争事实,曼联注重商业开发忽视竞技也是球迷们不能全力支持曼联的原因。而曼联的赞助合同虽说成了记录终结者,但那和他们趁东风过早签订赞助合同不无关系,他们的记录也终究成了被终结的一部分,曼联在这方面的商业价值也被蚕食的差不多了。

而现如今的曼联和阿森纳头顶上还悬着达摩克利斯之剑:由于近几年这一对没有在竞技上有所作为,他们没法像巴萨皇马利物浦那样延续生命力,也没法像曼城和巴黎那样树立新品牌。在这一波的合同红利期结束后,阿森纳和曼联的合同商业价值又能值多少钱呢?

在巴萨宣布德容加盟的第一时间,德容没有公开发声感谢阿贾克斯的知遇之恩,也没有申请加入梅吹群直言和梅西相见恨晚,而是悄无声息的关注了巴萨的官方推特账号——尽管德容被很多人形容为作风老派,但社交媒体才是新一辈球星们的阵地。

相当多的主教练会管控球员们在社交软件上的时间,瓜迪奥拉还会通过管控球员们运用媒体的时间来立威,但社交媒体的兴盛已是大势所趋,就连长期两耳不闻窗外事的布斯克茨也不读圣贤书,开始玩上推特和INS了。

社交媒体需求满足的并不仅仅是球员的精神层面,还关系到他们的饭碗问题:现如今球星的身边大多数是专业的团队,社交媒体也成了他们发布信息,与球迷们实现情感沟通的地方——从阿森纳和曼联的发迹我们可以知道:任何与情感搭得上边的东西都是可以变现的。

为了维持球队的竞争力,曼联和阿森纳一致将引援作为球队阶级跃迁的第一选择,而球星带来的社交媒体影响力也和曼联与阿森纳自身的影响力结合了起来:由于曼联最近战绩不佳球队动荡,林加德的潮牌销量也减了不少。

而曼联和阿森纳在社交媒体上的影响力很大程度上还要仰赖于球员们的雨露:根据今年8月PR体育咨询项目的调查,INS的英超俱乐部官方账号中粉丝数排名第一的是曼联,而正是博格巴的3670万关注帮助曼联以超过1.09亿的总关注量排在了排行榜首位。而在英超球员INS粉丝数最多11人中,曼联贡献了博格巴,德赫亚与罗霍,阿森纳则有厄齐尔与大卫-路易斯,曼联和阿森纳也是入选这组阵容人数最多的两支球队。

也正是靠着明星球员的社交影响力,曼联和阿森纳才能打开社交媒体的大门。由此我们也不难理解为何曼联将帅失和时为何选择了博格巴了——谁都知道穆里尼奥是特殊的一个,但博格巴可是值钱的一个啊。

世人都说文无第一武无第二,但足球的奖杯翻来覆去就是那几个,两边也没法踢成一团和气,因而足球这东西也只能靠实力来说话——就像似乎只有在中国,中超才能成为世界第六大联赛一样,这还是段子手自封的。

但即便西甲球队统治了近五年来的欧洲足坛,揽了过去五个欧冠冠军里的四个,世人公认的世界第一联赛大抵还是英超——这里的历史压不过意甲,财政不及德甲,技术和战绩未必能及西甲,但这里有最能打的嘴炮的球迷,当世无对的比赛节奏和最大的悬念。这里不负责最好的足球,但一定有最好的故事。

故事的主角当然是球场上的22人,配角则是黑科技,抢戏的裁判,名流政要,以及大比分落后时还能高唱“我们假装,我们假装,让我们假装进了一个球”的球迷。正是靠着这些素材,英超联盟赚成了世界第一联赛,而英超也没有闲置这些钱,而是取之于民又用之于民,这些东西也被英超用金元编排在了一起,而维系这一切,将那些故事一个个勾连起来的便是英超的媒体。

或许人们会觉得比赛不过是那90分钟而已,但英超每轮都有焦点战的赛制会提前贩卖情绪。历史恩怨略提几笔,随后接上比赛的拉锯,数据控可以对接天空体育全欧领先的数据库,老球迷可以看着内维尔卡拉格们胡侃,哪怕赛后想吐槽,还有阿森纳球迷们自制的AFTV陪着你。初学者看球或许看不出什么门道来,还有亨利掐卡拉格大腿这类老少咸宜的桥段……

这便是英超的魅力。这个联盟确实有钱,但它并不像阿森纳或者曼联那样不会花钱。传统的联赛转播多是着重于呈现,资深球迷和往来白丁间难免隔阂。但英超更年轻,也更像个产品,它将足球变成了一个功能齐全的party,每个喜欢足球的人都能在其中找到自己的位置,而英超也会海纳百川的拥抱每一个人。

Posted on 2022年9月26日 in 威尔士vs英格兰|直播 by yabocom

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